项目介绍

渔沧米缸

发布：杭州洲际广告有限公司

鱼餐厅独创IP ：跟着“处女座鱼大叔”享精致慢生活

为了迎合日益增长的顾客需求，“主题餐厅”崛起，从而使得这种新型业态衍生为新时代的产物，其未来的发展前景巨大。基于渔沧米缸专门做鱼的专功和专业的特性，独创一个专属和不可替代的IP诉求应运而生。

通过对90后这一年轻消费群体的洞察，我们了解到，味觉感受不再是他们心中认可的唯一准则，菜品颜值和就餐环境乃至品牌内涵都是他们追求个性化的过程中的一个心理诉求，他们是“吃货“的一代，他们具有趋于挑剔苛刻的处女座吃货精神。

在微观消费者心理的基础上，这种代入感使得一个生动的灵魂浮现出了想象——处女座鱼大叔，并赋予他猫奴，细节控，追求精致慢生活，膳鱼必臻于极致的人物性格，进而利用处女座厨师长这个意见领袖引领消费者消费观。

立足于“处女座鱼大叔”这个IP概念，我们力求在90后年轻群体身上寻找在设计上的一些突破点。

“ 轻时尚”的卡漫人物设计，“萌态“视觉呈现，给人亲切之感，符合90后年轻人的审美观，采用绿色为品牌主题色，配合能代表鱼米之乡的辅助图形，与渔沧米缸以经营原生态健康文化饮食为理念深度契合，吸睛的精致主义视觉感受，充分满足猎奇者的眼球和新鲜感。

围绕“处女座鱼大叔“为主题营造餐厅氛围，餐厅内所有装饰、菜品、服务都为该主题服务，鱼大叔用食物传递着温情，从精选食材到切片雕琢，从严控火候到修饰装盘，似乎每个角落无一不在表达着无微不至的细节把控和精致主义，从而使视觉、产品、消费者形成三方的紧密连接，产生了更高的品牌溢价与附加值。给顾客留下深刻印象的同时，带来了二次传播和充分的客流量。

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